2024-05-10 陶瓷信息汇
近日，广东广西多家陶瓷企业发布涨价通知称，从5月1日起对瓷砖价格进行不同幅度的涨价。有业内人士表示，这一轮刷屏朋友圈的集中涨价，大概率又是雷声大雨点小，“很难涨起来”。
今年开年来，由于激烈的价格战，瓷砖价格反常地一路下跌。“无论如何，传出涨价风声总比一直跌价的好”。广东一家陶瓷厂负责人揶揄道，佛山陶博会、潭洲陶瓷展两大展会过后，短短几天时间，就有十多波客户找上门，都是来砍价、谈价的。实际上，陶瓷厂家并不想降价，并在极力地规避降价。
尽管4月份，瓷砖价格普遍看跌，但不少陶企一致表示，“4月瓷砖销量环比增长”。4月份是陶瓷行业的展会季，对瓷砖销量的拉动具有一定作用。希望今年瓷砖市场的走势是“先淡后旺”，不然到了六七月份，不少陶企将面临停窑减产，缓解库存压力的挑战。
4月份不少陶企称“销量增长”
个别陶企“收到三个月的订单”
盘点刚刚过去的4月份陶瓷厂家销售业绩，不少企业交出了“环比增长”的成绩单。具体来看，4月上旬，经销商都在等厂家的促销政策，订单较少。但进入下半月以后，在陶瓷展会的刺激下，订单量显著增多。
个中的原因，一是下半月展会期间厂家销售政策出来了；二是大部分经销商也到了该进货的时候。两者一结合，4月下旬陶瓷企业销售相对回暖。甚至有个别陶企“陶博会以后收到三个月的订单”。
不过，虽然4月份不少陶企销量增长，但价格与利润却堪忧。特别是在展会期间，“价格战”进一步升级，不少经销商找到陶瓷厂家谈价、砍价。而陶瓷厂家为了“抢客户”，相互之间激烈杀价。
因此，4月26日前后，广东产区不少陶瓷品牌发布涨价通知后，许多业内人士认为“价格涨起来的可能性不大”，部分陶企对外宣称“瓷砖要涨价”，无非就是基于两个方面的考虑：一、手里订单多，排产不过来；二、发涨价通知，“逼”客户下单。第二个方面的可能性更大。
值得一提的是，今年佛山陶博会、潭洲陶瓷展期间，也有不少新的瓷砖品牌亮相。其中一家新品牌负责人坦陈，今年4月份展会期间的确有开单，但是出货价格也被砍得“体无完肤”。
“当前，陶瓷终端市场也在剧烈洗牌，淘汰退出及转行的经销商不在少数，现在的经销商群体数量相比过去几年只少不增，来来去去都是那一群人。”该负责人说，新品牌能够吸引经销商客户最直接的条件就是价格，至于品质、花色等其它条件，才是紧随其后客户关注的。
广东开窑率同比增高
陶瓷厂小额订单越来越多……
今年开年来，陶瓷行业市场下行、价格加剧内卷，许多陶企所接的订单越来越少，单值也越来越低，尤其是进入3、4月份以后，瓷砖价格更是一降再降。
“与往年相比，今年广东产区天然气价格不仅稳定，而且持续走低，很多陶瓷厂看到这一优势条件，纷纷把生产线开起来，当前的开窑率要高于前两年。”广东一陶瓷厂负责人表示，这加剧了广东产区的产能过剩与价格内卷。
据“燃气在线”数据及陶企透露，今年广东LNG液化天然气价格低谷时，仅为2.8元多/m³，虽然仅持续了两三天，但是其它时间，气价基本稳定在3.2~3.5元/m³。
广东产区天然气价格相比前两年同期大幅下调、回归正常水平，对于陶瓷企业而言，是好事，也是坏事。生产线开窑率提升、产量被技改拉大，导致市场竞争愈演愈烈。“天然气价每立方米下降1元多，但瓷砖价格每平方米却下降一元或几元。”
另一方面，当前陶瓷行业还出现一个新变化：有的经销商“抱团取暖”，将各自小额订单整合在一起，以大单的形式与陶瓷企业洽谈单价。
从总量上看，拼单后的订单金额的确可被称为“大订单”，但这样的订单品类、花色、规格均十分多元，给物流、配货等环节增加了不少的工作量。不仅如此，陶瓷企业的利润空间也被大大的压缩。
一般来说，大订单价格更具竞争优势，能让陶企周转起来、稳定资金链，而小订单相对来说，利润会更高一些。陶瓷企业原本期望通过小订单带来一些利润增量，但现在小订单同样享受大订单的价格。
除了经销商，现在不少贴牌客户也在“抱团取暖”。这对陶瓷企业的挑战更大。熟悉瓷砖生产的人都知道，瓷砖生产最讲究稳定，过于频繁的转产，不但会降低生产效率，还会提高生产成本，同时也会让工厂的瓷砖品控难度加大。
